A juzgar por los empresarios que lo han probado,tematizar un hotel es rentable a pesar del esfuerzo económico que supone. Esta opción, que consiste en dedicar un establecimiento total o parcialmente a un tema determinado (cine, deporte, personajes de ficción, niños, solo adultos, etcétera), ya sea solo en su decoración como en su restauración, sus servicios adicionales o su programa de animación, está siendo adoptada por un número creciente de hoteleros españoles a la hora de construir o reformar y actualizar un hotel.
Las compañías consultadas por preferente.com han señalado, mayoritariamente, que los frutos de latematización se ven incluso desde el primer año de operación en forma de mejores ocupaciones, ingresos y márgenes por habitación, el anhelo de la hotelería española. Convertir un concepto determinado en el tema central de un hotel puede transformar a éste en un producto nuevo, con más opciones para diferenciarse y ganar la batalla de la competencia en un mercado en el que los clientes son cada vez más exigentes.
Sube la tarifa en venta directa y touroperada
Uno de los últimos proyectos en abrir las puertas ha sido el Pirates Village de la cadena Gran Islaen Santa Ponsa (Mallorca). Su director, Christian Roses, ha revelado a este digital que la tarifa garantizada para la touroperación ha crecido entre un 15% y un 20% en su primera temporada como ‘hotel pirata’ integral, mientras que el precio ha repuntado hasta un 40% en la venta directa. Además, la compañía cerró ventas para este establecimiento en abril, al tener todo ocupado hasta el fin de temporada.
También este año se ha estrenado la primera fase de la reconversión del antiguo Sol Magaluf Parken el nuevo Sol Katmandú Park & Resort, tras la joint venture firmada por Meliá Hotels International y el parque temático Katmandú de Mallorca. Se trata de una tematización que su directora, Patricia García, ha definido como “ligera y elegante, que no agobia al cliente”.
Con una estética ‘steampunk’ que será más visible el año que viene, cuando la reforma de 25 millones de euros esté ejecutada al 100%, el Sol Katmandú Park & Resort tiene ya “todo vendido este año” en touroperación (que supone el 80% de las plazas) y su tarifa ha subido un promedio del 30%. García tiene claros los motivos por los que apostar por la tematización: “el sol y playa está muy usado y la gente busca algo más. Además, es una forma de alargar la temporada”. La directora tiene igualmente presente que, por lo menos al principio, se requiere una intensa promoción, ya sea en la web propia, a través de los mayoristas, en portales de Internet y medios especializados, etc.
Mejora la ocupación de los urbanos en fines de semana y festivos
A finales de 2011, un pequeño hotel familiar de Ibi (Alicante) llamó la atención con su mutación en el primer Hotel del Juguete,
